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      自貢燈會詳解,“燈會+”產業鏈如何經久不衰?

      標簽:燈會制作自貢燈會廠家燈會廠家彩燈公司燈會公司

      如今,燈會已經成為現代人熱鬧聚會、感受節慶氛圍的最好去處,除去那一片璀璨絢麗的燈光,其背后衍生的“燈會產業鏈”更是壯觀。


      當“燈會+文旅”“燈會+夜游”會發生什么?中國知名傳統燈會——自貢燈會給出了答案。



      燈會火成網紅,自貢的“金字招牌”


      2021年12月18日,第二十八屆自貢燈會嘉年華在深圳錦繡中華成功舉辦并持續火爆,榮登中旅集團旗下最受歡迎景區榜首。


      1月10日,#自貢燈會太美了#話題登上熱搜,閱讀量積累6000萬,“唯有震撼,東方玄學與現代科技的融合,太有世界性了!”“難怪唐代古人上元節時候街巷燈火通明如晝!”“東方奇幻與賽博朋克同在,世界科幻審美大和諧!”……話題評論區一片夸贊。

      燈會制作


      據現有文字記載,燈會伊始于南朝,距今已有1500年歷史,其中以自貢燈會久負盛名。


      自貢燈會則始于唐宋,興于明清,盛于當代,有“天下第一燈”美譽。1964年,自貢市人民政府舉辦首屆燈會,至今已成功舉辦35屆,其中28屆燈會以“國際恐龍燈會”名義舉辦。


      經過近60年打磨,自貢燈會年產值達50億以上,產業鏈上相關從業人員近10萬人。近年來,自貢燈會走向全球,點亮國內500多個城市和全球80多個國家和地區,觀燈游客累計達5億多人次。


      “全國類似的節慶活動有很多,但自貢燈會已成為自貢最閃亮的一張名片,實現了從民間到政府,節慶到產業,官辦到市場,四川到全國,全國到世界的邁進。目前自貢已經成為老工業轉型升級示范市,是國家文化出口基地,其經濟核心正是燈會。當地政府希望借助自貢燈會的人氣帶動當地旅游消費,并招商引資、帶動周邊產業發展,增加城市美譽度?!鄙蚝贶S說。


      據悉,自貢燈會對城市消費拉動作用巨大,在往年60天的燈會展出期間,會吸引近200萬人次來到自貢,拉動近120億旅游消費,周邊酒店平均開房率達85%以上,餐廳小館一桌難求;并帶動紅色旅游、鄉村旅游等發展。


      燈會的60年興旺


      為何自貢燈會能熱度不減?沈宏躍將其總結為八個字——“與時俱進,守正創新”,這正是自貢燈會留給燈會市場的最大財富。


      所謂“與時俱進”,就是跟隨社會變化,捕捉緊隨時代熱點。細看自貢燈會的發展趨勢,自貢燈會大致經歷過以下幾個階段:


      1、1964年-1986年;自貢燈會以傳遞人民內心希望、引導人民生活積極向上為主旨;


      2、1987年-1999年,第一屆國際恐龍燈會開幕,自貢市委市政府提出“以燈為媒”,燈會內涵開始豐富,燈會與經貿融合度高;


      3、2000年-2019年,在文旅融合背景下,自貢燈會旅游屬性突出,“以燈興城”趨勢出現,三分之二外市游客拉動本市發展,自貢市的基礎設施、形象營銷、燈飾亮化等產業快速發展,燈會與旅游緊密度強;


      4、2020年-2022年,自貢燈會“搬遷”,疫情倒逼燈會明確轉型目標,嘗試線上燈會,同時完善“以燈興城”產業鏈。


      “‘守正’就是堅持傳統,傳統的文化工藝都從民間走出來,因此燈會要具有‘魂不丟、形不垮、人不散’的三大標準?!鄙蚝贶S表示。


      所謂“魂不丟”,就是從中國傳統優秀文化中吸取營養,燈會應重點挖掘春節民俗特色文化;“形不垮”就是讓燈會造型具有內涵,表現更多的場景,具有典型的中國化形象;“人不散”即以自貢為首的舉辦燈會的省市地區有民間傳承的做燈技藝,手藝人應將做燈技藝代代傳承,留住匠心。


      沈宏躍說:“在過去的幾十年,自貢燈會一直在創新中發展,包括燈組創新,從‘形色聲光動高大新奇特’等角度出發,帶給人們震撼;內容創新,引入世界題材,引入網紅、動漫等內容,更加貼近年輕人的口味;工藝創新,從編程技術、捆扎工藝、材料變革、新光源技術等角度提升?!?/span>


      正是從政府到民間都將打造自貢燈會作為最重要的任務,并持之以恒,自貢燈會才能經久不衰。


      疫情下的轉型


      2020年1月,自貢燈會離開彩燈公園,遷至由自貢市與華僑城集團共同打造的“自貢·中華彩燈大世界”之后,自貢燈會打破了過去只在春節期間開放一個月的習俗,正演變為全年常態化的觀燈旅游。


      燈會制作



      值得注意的是,在自貢燈會剛剛搬遷的時候,“搬家”是否會給自貢燈會文化傳承帶來打擊、是否會減少對城市經濟的拉動作用等問題都曾經引起過廣泛關注。


      但自貢燈會還未來得及證明其影響力,2020年初的疫情給自貢燈會按下了暫停鍵。


      當疫情出現,自貢燈會辦還是不辦?這個問題成為縈繞在沈宏躍心中的一把天平。


      “燈會講究人與人相聚過節的氣氛,疫情防疫卻要求人與人保持距離,但自貢燈會是當地的金字招牌,政府希望通過燈會帶動疫后經濟,滿足人民群眾過春節的儀式感和團聚感,因此燈會最終排除萬難成功舉辦?!鄙蚝贶S說。


      為延續自貢燈會的城市名片,自貢市委十二屆十次全會提出要推動“彩燈+”“+彩燈”跨界融合,借力進博會、彩燈外展等平臺推動川渝美食文化、文藝演出、非遺產品等“借燈出?!?。之后,自貢彩燈成功點亮第三屆中國國際進口博覽會,一批國際燈展項目相繼復展。


      2020年4月30日,當疫情防控進入常態化形勢,自貢市決定重啟“第二十六屆自貢國際恐龍燈會暨2020年全民抗疫主題燈會”,一舉成為全國全省復工復產標志性活動。


      相關數據顯示,2021年“五一”長假期間(4月30日至5月5日),自貢·中華彩燈大世界吸引游客9.7萬人次,實現門票收入729.41萬元。驢媽媽旅游網發布的《2021年五一出游總結報告》中,自貢·中華彩燈大世界入列全國熱門景區人氣前十、西南熱門景區前三。


      為從單一燈展發展成集彩燈研發、制作、展出為一體的特色文化產業,自貢“彩燈+”成為新的發展趨勢。


      據悉,疫情導致自貢燈會損失慘重,海內外市場幾乎同時受到沖擊,三分之二以上燈展被叫停,為提升燈會影響力,“彩燈+夜游”將是未來自貢燈會發展的重要領域,其要從閉園式燈會向公共夜游轉化,為夜游經濟提供場景消費產品,帶動彩燈文創等彩燈二消增長。


      即,將自貢燈會“場景化”,讓“吃住行游購娛”融入其中,除用彩燈講故事外,也有演藝表現形式,還有美食、特色文創等產品,為觀眾打造沉浸式觀燈體驗,將單一的門票經濟拓展為綜合消費。


      而在自貢之前,“彩燈+”就已經在秦淮燈會落地發展。


      秦淮燈會“十年磨一劍”


      自1986年秦淮區恢復舉辦一年一屆的“秦淮燈會”以來,秦淮燈會便成為春節期間南京乃至江蘇地區規模最大、年味最濃、人氣最旺、影響最廣的傳統民俗文化活動。


      燈會制作


      2006年,秦淮燈會入選首批國家級非物質文化遺產名錄,打響了秦淮文化的“第一品牌”;秦淮區也一度榮獲“中國民間藝術(燈彩)之鄉”、“中國燈彩之鄉”等稱號。


      經過發展,秦淮燈會已發展成為集燈展、燈會和燈市為一體的大型綜合型燈會,燈彩數量數以十萬計,每年推出近100組大型燈組,傳統花燈市場上市花燈數量保持在30-40萬盞。


      伴隨“文旅融合”口號出臺, 2012年,秦淮區委、區政府出臺《江蘇省國家級非物質文化遺產項目秦淮燈會保護規劃(2012年一2021年)》。


      未來,秦淮燈會將落實“彩燈+”,打造“秦淮燈坊”品牌,開發“高端禮品、旅游紀念品、實用產品”燈彩系列,讓開發與推廣共進;建立秦淮燈彩博物館,成為集“展陳、演示、體驗”為一體的傳承傳播基地。


      包括秦淮燈會、自貢燈會在內,“彩燈+文旅”“彩燈+旅游”已經成為燈會領域的發展方向。


      浙江旅游科學研究院執行院長張曉峰表示,燈會能在短期內聚集大量人流,但單一的燈會只是短暫的聚氣,時間短暫,不能為本地居民帶來長久效益,造成資源浪費,如何將人流轉化為效益需要從“文旅+”著手。即以現狀發展成熟,有一定品牌的燈會會展等節慶活動入手,做好基礎與餐飲、住宿、娛樂等旅游配套,深挖以燈文化為主的文創產品,延長當地“燈”的文旅產業鏈,提升自貢燈的品牌效益,為當地帶來長久的旅游收益。


      “彩燈是資源,‘彩燈+’體現一種資源創新觀和產業發展觀,跳出彩燈看彩燈才能將資源轉化成產品、轉化成產業、轉化成效益。燈會、燈展轉型‘燈展+文旅’或‘燈展+旅游’,其實是商業模式的轉型,是單一初級產品向復合、高附加值產品的轉型,通過產業融合與協作,圍繞‘燈會’核心資源做大市場基礎,延伸產業鏈?!睆垥苑逭f。


      為從單一燈展發展成集彩燈研發、制作、展出為一體的特色文化產業,自貢燈會走了60年,最終有了現在的成績,疫情之下,燈會加速從“單一”向復合轉變,以自貢燈會、秦淮燈會為首的著名燈展正走在前列,打造城市專屬“金字招牌”,而這正可以被其他燈會市場學習,打造專屬“彩燈+”產業鏈,最終實現城市文旅發展的升級轉型。


      不過值得注意的是,燈會能帶來人氣,突然增加的游客量也會給城市運營帶來壓力,因此在城市希望“以燈興城”的同時,還是要注意周邊產業鏈的完善,住宿、餐飲、基礎設施缺一不可。



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